В настоящее время электронная коммерция уверенно завоевывает свои позиции среди альтернативных способов ведения бизнеса. Это не удивительно, поскольку данное направление обладает значительными преимуществами в сравнении с другими видами бизнеса:

  Далее »

Несмотря на то, что количество сайтов в сети ежегодно увеличивается, далеко не все владельцы интернет-ресурсов имеют представление о том, что такое «веб-аналитика» и какие, собственно, преимущества она может предложить в управлении бизнес-процессами. В большей степени аналогичная ситуация наблюдается и в начавшем недавно формироваться сообществе интернет-маркетологов: мало кто знает, какую конкретно информацию можно извлечь из статистики ресурса, кроме данных о посещаемости и источниках трафика.

  Далее »

Одним из преимуществ интернет-среды является возможность оценить риски капиталовложений в сайты и кампании по интернет-продвижению еще на начальных этапах инвестирования. С этой задачей отлично справляется такая предметная область интернет-маркетинга, как веб-аналитика. Автор статьи рассматривает основные понятия и показатели данного направления, что позволит владельцам интернет-ресурсов и специалистам по маркетингу провести грамотный анализ и выстроить на его основе качественные бизнес-процессы.

  Далее »

Баннерная реклама настолько прочно вошла в практику проведения рекламных кампаний в сети Интернет, что перешла в разряд обыденности. Достаточно часто стали встречаться скептики, которые считают, что данный формат рекламы себя изжил и куда больший эффект приносит поисковое продвижение и контекстная реклама. Более того, вопрос выгодности баннерной рекламы не сходит с повестки дня у рекламодателей и владельцев интернет-площадок. Дело в том, что кликабельность баннера значительно ниже, чем у контекстной рекламы, при этом стоимость одного привлеченного посетителя выше. Из-за сравнительной дороговизны баннерная, или медийная, реклама окружена сомнениями. Например, рекламодатель часто не может принять решение: разместить баннер в специальных сетях или же выкупить показы с самих интернет-площадок. Довольно трудно предположить, окупят ли себя затраты на баннер, окажется ли он эффективным.  Далее »

По сути, в настоящее время ни одно планирование и проведение рекламной кампании не обходится без размещения баннеров. Особенно, если речь идет о достаточно солидных рекламных бюджетах.  Далее »

Учет особенностей поведения пользователей в Интернет может в разы повысить эффективность рекламной кампании и любого другого вложения денежных средств в Сети (создание сайтов, продвижение в поисковых системах, работа с социальными сетями и т.п.). Любая информация, размещенная в Интернет, воспринимается иначе, чем в реальности на стандартных носителях. Кроме того, специфика виртуального мира создает особые модели поведения пользователя, что, желательно учитывать при составлении планов маркетинговых коммуникаций в Интернет.  Далее »

Интернет сегодня – уникальный массив информации, открывающий широкие возможности для представителей всех уровней бизнеса. С появлением виртуального пространства многие вопросы стали решаться проще и быстрее, поскольку сформировались качественно иные инструменты, методы и подходы, позволяющие значительно повысить эффективность ведения хозяйственной деятельности. В данной статье пойдет речь о такой важной области, как маркетинговые исследования в Интернет с точки зрения основных подходов и принципов их проведения.  Далее »

Как часто вы, уважаемый рекламодатель, сталкивались с чувством неуверенности в ситуации, когда принималось решение о том, на какой рекламной площадке в Интернет разместить рекламный материал? Казалось бы, выбранный портал достаточно популярен и, соответственно, отличается привлекательными показателями посещаемости, только вот по итогу рекламная кампания не приносит ощутимых результатов, хотя бюджет расходуется полностью. Мы надеемся, что в данной статье вы найдете ответы на вопросы, почему так происходит и на что следует обратить внимание при планировании рекламной кампании в Интернет.   Далее »

Любой рекламодатель заинтересован в получении определенного эффекта (достижении намеченной цели) от проводимой рекламной кампании. В большинстве случаев оценка эффективности рекламы, выраженная в конкретных количественных показателях, затруднена, т.к. измерить данные показатели очень сложно, даже на уровне гипотетических предположений. Сегодня мы будем говорить о рекламе в сети Интернет, которая, по своей сути, нивелирует представленные выше затруднения и является наиболее дешевым и результативным способом продвижения бренда, товаров, работ, услуг.  Далее »

Кто-то из великих бизнесменов прошлого столетия нечаянно, а может быть, вполне умышленно, сказал: «Продать то, чего у тебя нет, тому, кому это совсем не нужно – вот это и есть настоящий бизнес». Фраза благополучно стала достоянием сборников афоризмов, передавалась из уст в уста просветленными интеллектуалами и деловыми людьми на встречах и презентациях, оседала пылью чернил в ежедневниках, блокнотах и прочей бумажной подстраховке памяти, пока, наконец, не была забыта большинством. Но к счастью, о ней помнят истинные виртуозы своего дела в области маркетинга. И всячески стараются воплотить эту мысль в дело. Конечно, в основной своей массе, не в буквальном смысле. Но все же, талант в области маркетинга, и в частности, в продажах и продвижении, сегодня определяется мерой ухищрения и креативностью наживки, которую с великим удовольствием сможет проглотить Его Величество Покупатель или Заказчик. Только вот придумать что-нибудь «эдакое» становиться все сложнее и сложнее. Но нет предела совершенству. И в этом направлении тоже.  Далее »